时尚全民化运动终于更深入了一步——今天,时尚的福音传遍了孩子们天真无邪的世界。人人都想占据这一新兴市场,因此从Mulberry到MarcJacobs,设计师们纷纷将时装尺寸缩小——当然,价码牌上的数字却并没有随之一同变小。高级儿童时装业如今市值已经超过66亿美元,并还在继续快速增长——疲软的产业大环境简直与它完全扯不上关系。

  童装市场迎来了大爆发,几乎每周都有新的品牌推出童装线。仅仅在上个月内,StellaMcCartney为GapKids设计了一个童装系列,FrenchConnection的婴儿服装上市,网上商店Asos也开辟了自己的童装专区。本年度让孩子走上伸展台的设计师还有JeanPaulGaultier;此外,Burberry在过去的一年半当中迅速开出7家童装专卖店,每一家都安装了橡木地板,以漆器家具和暗色金属试衣间装饰——曾几何时,这种郁郁寡欢的调子开始跟儿童联系在一起了?

  方兴未艾的童装市场

  “除了Chanel之外,他们多多少少对此有所觊觎。”网上童装商店LittleFashionGallery的创立者MarieSoudré-Richard说。这家商店在童装界的地位等同于成人世界的Net-a-Porter,其掌管者Soudré-Richard本季没进Burberry的货,还以“太闪”为由拒绝了JeanPaulGaultier,而RalphLauren的设计则显得“不够时髦”,跟她商店的形象不搭调。MarcJacobs有一条丝质冬季礼服在她店里差不多卖断货。

  “我给孩子买起衣服来不计血本。”英国版《Elle》主编LorraineCandy说。作为三个孩子的母亲,她每周最少要为他们买两件新衣服,相当于她大部分同事为自己添置新衣频率的两倍。“我最大的孩子七岁,最小的三岁。五年前我还没什么可选的,现在每次去商店,我都能找到新东西。所有东西都那么新奇可爱。你会想:‘看哪,那是一件StellaMcCartney——这么小!每件衣服都像玩具似的。”

  不少人都患上了轻微的“买童装强迫症”。除了季节因素之外,对新奇的追求在无休无止地推动着他们。此外,孩子的成长速度也是促成这种强迫症的原因之一——还没等新鲜劲过去,新衣服就穿不下了。如此一来,购物就成了家长们的职责,昂贵的东西也就变得越来越多。在这种背景之下,法国童装品牌Bonpoint计划推出一个儿童美容产品线,也就不怎么难以理解了。事实上,该品牌已经把一瓶儿童用香水推向了市场。

  有人也许将这类现象理解为金字塔顶端的个别行为。不过比起婴儿香水来,Asos网站上那条售价12英镑的塑胶阿富汗长裤又能好到哪里去呢?羊绒童装过去往往是奢侈品品牌虚张声势的产品,如今则能在Benetton和H&M里轻易找到它们。童装的身价已经在全行业的各个层次暴涨了。有意思的是,随着童装市场的扩大,价格低廉的选择却减少了。在一些父母们通常为自己选购衣物的商店里——例如Benetton、Gap、Zara等,按照所用面料计算,如今童装部的平均价格甚至高过成人部。

  成人世界入侵

  时装广告硬照上的模特看起来往往一脸厌烦样。他们眼中流露着不悦,嘴角阴沉地呈现微微向下的弧度——在行话当中,这种面部表情被称作“感染力”,如果你是电视选秀节目《全美超模大赛》的忠实观众,你对这个字眼就应当十分熟悉了。

  不过,看见这种所谓的“感染力”出现在GapKids的童装海报上,你会不会觉得有点不合适?一个小女孩脚蹬雪地靴,身着品位超凡的烟粉色蓬蓬裙,面露难色地凝望远方。她的右手向上抬起,像是要跟老师报告什么特殊情况。在她身边,另一个学步不久的小男孩披着件1980年代朋克风格的军装外套,惊惶地环顾四周——也许他正在思量:“究竟哪种疯子会花上100多美元,给一个两岁的孩子买件带肩章的外套?”

  那些令大人们兴奋抓狂的时装元素,例如灰色羊绒、80年代复古风,抑或是纯有机棉T恤,对孩子们事实上不起任何作用。他们过去不曾关心,未来也绝不会关心这类问题。他们的着装要求其实再简单不过:男孩们想要蜘蛛人制服,女孩们想要色彩缤纷的礼服裙。不过,这些孩子——以及其他任何孩子——如何看待StellaMcCartney为Gap设计的童装系列,对Gap的经营者或设计师McCartney本人而言,其实都无关紧要。

  “这些零售商将童装看作成人服装的自然扩充,”零售业分析师MaureenHinto指出,“假如某个品牌在女装制作方面特别资深,而如今它想要增加一条产品线,那么制作同样款式的小衣服是最简便易行的办法。”这一论调刚好说出了Soudré-Richard不敢直说的话。“我不觉得这有什么不好的,”她说,“让孩子的穿衣风格向你靠近,有什么不好?这很自然。”

  的确,指责母亲把女儿打扮成自己的样子,这种意见本身是否就带有性别歧视的意味?要是小男孩身着跟父亲一样的衬衫、燕尾服、西裤和皮鞋,谁又会对此提出异议?事实上,把成人的着装风貌缩小,本来就会让穿着它们的孩子看上去引人发笑,谁没有被这类照片逗笑过?这就是为什么,当三岁大的SuriCruise脚蹬缩小的高跟鞋时,会引来那么多赞美的目光。

  孩童身上的世界

  目前在高级时装业界方兴未艾的童装风潮,无疑是由成年人领导的。家长们究竟会不会丧失理智,把大量金钱花在这种昂贵又不实际的衣服上?毕竟随着孩子的成长,再漂亮的衣服也会在短短几个月内小得穿不下。有关专家近日发出警告说,高级时装可能限制孩子的成长发育。在这个年龄,他们本来应当在户外的泥地上打滚玩闹,而不是身着斜裁连衣裙,被禁锢在室内无法动弹。

  一些托儿所员工汇报说,穿上贵重的服装之后,孩子们容易互相疏远,因为他们受到事先警告,不得弄坏衣服。他们就像爱德华时代的小说人物一样忧心忡忡,不敢弄脏星期天穿的好衣服。一旦穿上售价330美元的AntikBatik毛皮背心,或是售价380美元的RalphLauren绞花针织套头衫,这些小小的时装精就既不能爬树,也不能无所顾忌地跳沙坑了。

  为孩子挑选服装的是家长,在选择过程中,家长的身份便被加诸孩子身上。家长希望孩子看起来体面些,这样也显得自己有面子。尽管奶奶手织的毛衣和在慈善商店精心挑选的T恤其实并不会让他们丢脸,当更多选择出现时,他们难免会被广告和明星效应弄得晕头转向。至少在孩子自食其力之前,他们的着装品位就是家长的着装品位,他们穿得难看,完全应当归咎于家长。阿汤哥的女儿SuriCruise年仅三岁,但已拥有包括RobertoCavalli的连衣裙和ChristianLouboutin的皮鞋在内的大量高级时装,据称总价值超过300万美元。

  究竟是SuriCruise自己要穿上ChristianLouboutin的高跟鞋,还是出于她妈妈的意思?其实不久以后——也许就是现在,这已经变成了小女孩自己的意思。

  随着童装行业的爆发,想要进入模特行业的孩子也越来越多。他们有的是希望成名上电视,有的是为了积攒大学学费,有的则只是为了满足家长的意愿。

  自己赚学费

  NatachaAndrews最近为她四岁大的女儿Anaya与某模特经纪公司签下了合约。Anaya表示,她的志愿是成为“Tyra那样的人”。她所指的当然是由时尚界转向电视媒体发展的前名模TyraBanks。

  小女孩的妈妈,一名现年36岁的律师,则自有她的打算。“我认识的人用这种办法顺利地累积了一笔财富。”她说。考虑到目前严峻的经济形势和家里五个总有一天要上大学的孩子,Andrews太太斩钉截铁地说:“我想要尽量调动所有资源。”

  最近,越来越多像Andrews太太这样的家长为自己的孩子签下了模特经纪合约。他们希望让孩子出名,并借此获得收入。纽约的WilhelminaInternationalInc.模特经纪公司和洛杉矶的PeakModels&Talent模特经纪公司都透露,在过去几年当中,儿童申请者的数量大大增加了。

  经济现状当然是带动这一潮流的重要动因。不过不少儿童心理学家却表示,小小年纪就接受模特工作,恐怕不利于孩子的成长。

  助长娃娃模特风气的另一因素,则是时尚电视真人秀的风靡。家长们希望自己的孩子登上电视屏幕。与此同时,演艺和模特界的大门已经对各种不同种族的求职者敞开,于是拉丁美洲人和亚洲人也加入了这条成名之路。

  提前来临的竞争

  然而,一个不容忽视的问题浮现了出来:随着广告商们削减预算,模特业的工作机会也会减少。“今年的工作比起往年来,在量和质两方面都降低了。”

  模特经纪人JasonJeffords说。这就意味着更激烈的竞争。

  公共关系顾问CarolStevenson将她的三个孩子都签入了PeakModels&Talent公司旗下,希望他们藉此为自己赚取上大学的学费,然而她不久就感到了面试的压力。从今年6月至今,孩子们只收到过12份面试通知——比她预计的少得多。

  而向孩子们通报他们没有入选的消息,对家长而言是一大难题。39岁的StevensonRanch有三个孩子,9岁的儿子Jacob和8岁的女儿Annika刚刚获得一份拍摄产品目录的工作,6岁的小女儿Sabrina则还没有任何斩获。“我们想办法用最和缓的口气告诉她,他们想要寻找不同样子的人。”这位母亲说道。

  警惕入不敷出

  模特业的入行投资也令不少家长始料未及。每位模特都要准备简历,其中写明体重、身高、三围等数据,提供一些模特本人的照片让客户参考。家长们需要为每张照片支付200美元-400美元,此外还要为简历制作支付100美元。鉴于摄影师的区别,这笔费用还可能更加高昂——Stevenson太太为每个孩子的简历都花去了1000美元。只有襁褓中的婴儿才能省去这笔钱,因为它们日长夜大,变化太多,照片完全没有参考价值。当然,每个孩子的变化都会很快,所以家长通常都需要重复在这个项目上花钱。“进入这个行业花的代价比我想象的高多了。”Stevenson太太说。至今为止,她花的比孩子们赚的还多。

  有些家庭为了获得工作机会,不得不前往其他城市居住,如此一来又多出一笔开销。为了带两个女儿前往佛罗里达州的奥兰多市面试,家住俄亥俄州的CynthiaSerra不得不打两份工,以期支付机票钱和旅馆费用。她表示,辛苦是值得的。“我相信她们会干得很棒。”她说,“我的姑娘们对此非常兴奋。”

  “人人都认为自己的宝贝是最好的。”纽约消费者保护协会主席MindyBockstein,说,“他们被不切实际的愿望和夸大其辞的承诺冲昏了头脑。”

  反对意见认为,让孩子们进入模特行业还不仅仅是一个浪费钱财的问题。儿童对未来发展不具有长远眼光,因此长期看来,他们受挫的可能性会变得更大。“孩子们年纪太小,不会明白这一切意味着什么。”心理学家SydBrown说,“他们不知道,一旦长大以后体态发生变化,他们就可能不再合乎要求了。”此外他还指出,一部分父母的动机并不单纯。

  Baby FashionIcon明星宝宝的衣橱

  人人知道,好莱坞明星在自己身上一掷千金,现在这种作风也波及到了他们的宝宝身上。他们家孩子的衣橱里挂满了大牌的设计师作品,以及有趣的成人时装缩小版。这些孩子身上的衣服,也许比你家每个月养车的开销还要贵。文/许佳、马牧原(实习)

  谁是最时髦的明星宝宝?

  LourdesLeon

  父:CarlosLeon

  母:Madonna

  几年前Lourdes还不太时髦,谁知眨眼一颗时尚新星就诞生了。现年13岁的Lourdes已拥有了属于自己的着装风格——雷朋的各式Wayfarer眼镜、印花leggings、格子上衣和运动鞋在她手中搭配得无可挑剔。显然她正在成长为一个未来的时尚偶像。

  SuriCruise

  父:TomCruise

  母:KatieHolmes

  即将年满4岁的SuriCruise无疑是地球上最时髦的小孩。据英国《太阳报》的揣测,她所拥有的衣服总价值超过300万美元。People.com将她誉为“时尚教主”。小Suri显然被宠坏了,她妈妈时不时就给她添置一大堆奢侈品,其中包括Louboutin的定制芭蕾鞋,以及Dior、Burberry、Armani和Cavalli的大量华服。近来,报刊杂志频频抓拍到她穿着高跟鞋的照片——毫无疑问,Suri是个时装精!

  HonorMarieWarren

  父:CashWarren

  母:JessicaAlba

  小Honor和她的妈妈一样漂亮,一样时髦——她也有一种赶得上潮流,但又不会过头的风格。穿着牛仔裤、条纹上衣、宽松连衣裙的她总显得非常可爱。

  KingstonJames

  父:GavinMcGregorRossdale

  母:GwenStefani

  Kingston才三岁,其着装风格却已红透半边天。她那个摇滚明星妈妈用Minnetonkas鹿皮靴、木工衬衫、五颜六色的紧身牛仔裤把他包装得时髦无比。去年他还被授予“娱乐圈最时髦小孩”的称号。而他的小弟弟Zuma无疑也将沿着他铺设的时尚之路前进。

  HarlowMadden

  父:JoelMadden

  母:NicoleRichie

  有NicoleRichie这样的妈妈,Harlow有多时髦也不奇怪。而跟KatieHolmes不同,Nicole还不打算在女儿身上一掷千金,只是用自己的风格去打扮她。碎花连衣裙、毛皮外套、小牛仔裤和流苏上衣……Harlow看上去就像是妈妈的缩小版。

  明星宝宝在穿什么?

  Glamajama谁在买?

  BritneySpears、KateHudson、DemiMooreGlamajama为婴儿、幼儿以及他们的妈妈和宠物创造了一种融合摇滚特色的,与众不同的衣着风格。其舒适的休闲装是用一种超软拉绒棉制造的。这些舒适的服装配以铆钉和怪异的配件,创造了一种幽默的混搭风格。名人们也在抢购Glamajama的最新款,访问Glamajama.com,你就能知道他们是谁了。

  CribRock时装谁在买?

  BradPitt夫妇、BenAffleck夫妇、CharlieSheen夫妇混合童谣韵律、摇滚T恤和鲜艳的色彩,CribRock时装设计了一组新颖、有趣、时髦的儿童时装。这就是为什么CribRock会迅速成为时尚热门新标签——尤其是在儿童时装上。美国的名流辣妈们都在疯狂抢购这些摇滚T恤。

  Lifesizekids.com谁在买?

  KateMoss、DeniseRichardson、MadonnaLifesizekids.com是FredSegal的LifeSize的童装部在Melrose的网络版本。现在,那些不住在洛杉矶地区,但仍想购买高端设计师品牌童装的顾客可以在Lifesizekids.com的网站上下单。

  FortuneT恤谁在买?

  JuliaRoberts、HeidiKlumFortuneT恤是给婴儿、儿童以及爸爸妈妈设计的有趣新颖的T恤。这些可爱的衬衫被包装在从中国出口的包装袋中,上面印有很多有意思的句子——“一个即将出现在我裤子里的惊喜”、“一颗快要长出来的新牙齿”、“不久的未来可以睡一次午觉”、“孔子说:‘肚子越大,宝宝越美’”。

  SugarTush谁在买?GwynethPaltrow

  随着母婴瑜伽课的盛行,SugarTush婴儿瑜伽服系列也流行起来。那些喜欢瑜伽的妈妈可以和宝宝一起穿着印有“瑜伽宝宝”、“瑜伽妈妈”、“面朝下的宝宝”等字眼的时装一起锻炼。

摩卡乐品】编译整理

下一篇:沙果 蚂蚁社区品牌童装春装2011厂家订货会
上一篇:浙江温州童装业渐渐形成产业集群优势效应